Em 2011, ainda como Prorede Permutas, descobrimos que milhares de toneladas de medicamentos próprios para consumo são incinerados anualmente uma vez que os distribuidores e redes de farmácias não compram da indústria farmacêutica com prazo de validade menor do que 12 meses. De outro lado, há no Brasil dezenas de milhões de pessoas em condições de vulnerabilidade, sem acesso à saúde privada ou pública devido à falta de recursos. Descobrimos também que apesar da grande vontade dos laboratórios em doar excessos de estoque, há um desincentivo a esse caminho por conta da pesada tributação que incide sobre doações e que não incide sobre incinerações.

Ao nos depararmos com essa tragédia socioambiental, desenvolvemos uma solução criativa, na qual os laboratórios são incentivados a doar medicamentos à população vulnerável, através de entidades filantrópicas renomadas, recebendo como apoio bonificação de mídia em espaços publicitários ociosos.